ويدجوود
تراث من النوعيّة، التصميم والحرفيّة

سيرة "ويدجوود" Wedgwood عبر الأجيال
 
أسّس جوزايا ويدجوود، معلّم الخزّافين الإنكليز، شركة «ويدجوود» Wedgwood في العام 1759. وكان نجاحه الكبير الأول، تصميم أول آنية خزفية بلون الكريم. وبعد سنوات من البحث عن المكونات الملائمة، تمكّنت تماماً شركة «ويدجوود» Wedgwood من تصنيع أوانٍ من حجر اليشب Jasper، نتج عنها مجموعة عالية الجودة من الأواني الرفيعة المستوى الملونة بكاملها. واستمرت الشركة في إنتاج مجموعة Jasper لأكثر من 200 سنة وهي اليوم تنعم بنفس شهرة اسم «ويدجوود» Wedgwood.
أنتجت شركة «ويدجوود» Wedgwood في البدء أواني الخزف العظمي الشفاف العالية الجودة في أوائل القرن 19. ومنذ القرن العشرين، شكّلت هذه الأواني المنتجات الأساسية للشركة. وخلال السنوات الثلاثين الأخيرة، تمّ تحسين تصاميمها وتصنيعها بنسبة كبيرة، فتمّ فيهما الجمع بين أحدث تقنيات صنع الخزف وبين مهارات النقش اليدوي.
تعيد اليوم شركة «ويدجوود» Wedgwood تحديد مكانتها في هذه الصناعة لكي تكون ماركة رئيسية في إنتاج أدوات فخمة لمتعة العيش. وهي تنتج أواني طاولة رسمية من الدرجة الأولى، بالإضافة إلى أواني لتزيين الطاولة من مختلف المواد أهمها الكريستال، والخزف الصيني للهدايا، واللوازم المنزلية، والتحف، والتماثيل الصغيرة. وهي تعمل حالياً على توسيع مجالات تصنيعها لكي تشمل منتجات جديدة (منها الأقمشة والجلود والزجاج والخشب).
ويشكّل هذا الإتجاه الجديد تطوّراً طبيعياً في سياق توثيق الشركة لنجاحها في سوق لوازم المائدة والهدايا.
اللورد ويدجوود، رئيس أعلى في شركة «واتر فورد ويدجوود» Waterford Wedgwood UK plc، غير منغمس في نواحي الأعمال التنفيذية بل أقرب إلى المهام الترويجية لمنتجات «ويدجوود» Wedgwood على المستوى العالمي، يعمل على تعزيز إرث أجداده، وبالأخص جوزايا ويدجوود مؤسّس الشركة في العام 1759. والتزاماً منه بتقليد عائلي آخر، يشارك اللورد ويدجوود في نشاطات بلاده البرلمانية كعضو في مجلس الشيوخ البريطاني. في أثناء زيارة اللورد ويدجوود منطقة الخليج مؤخراً، لإيجاد أسواق أخرى لهذه السلع السيراميكية المميزة وغيرها، إنتهزت «زينة الأناقة» الفرصة واستضافته في محاولة منها لمعرفة المزيد عن هذه الشركة ومشاريعها المستقبلية . 
 

ويدج وود موجودة في الأسواق منذ 230 سنة، فكيف بدأت؟
- بدأت عائلتي في استخدام سيراميك ويدجوود أواخر العام 1500 وأوائل عام 1600. عام 1769 قرر Josiah Wedgwood الحفيد الأكبر تأسيس تجارته الخاصة، وأراد ابتكار سلع ذات نوعية عالية بأسعار جيدة. كان يبيع منتجاته إلى نطاق واسع من الناس يعيشون حول الجزر البريطانية المشهورة بأسلوب الهندسة المعمارية الجورجيّة. كثير من هؤلاء كانوا يحاولون تغيير أسلوب حياتهم القديم، حيث كان سيّد القصر يجلس إلى رأس الطاولة والناس حوله جالسون بأكثريتهم على الأرض، إلى عادة أخرى أصبحت فيها غرفة الطعام مكاناً لا ليجلس الناس فيه للأكل فقط ولكن لمقابلة وتكريم جيرانهم.Josiah، كان ذكياً بما فيه الكفاية لينتهز هذه الفرصة ويبتكر سلعاً مطلوبة لأسلوب العيش الجديد. أنتج أطقم طعام (شوك، ملاعق، سكاكين...) من نوعيّة عالية وأسعار متاحة (أرخص من بعض السلع المستوردة). ثم أنتج سلعاً جديدة من السيراميك كانت أكثر زخرفة مثل سلسلة Jasper التي أصبحت معروفة جداً حول العالم كشعار لـ ويدجوود مع ألوانها البيضاء والزرقاء.

ما كان السر وراء ديمومته لقرنين من الزمن؟
- مـيراث في النوعـيّة، التصمـيم والحرفيّة وإتحادنا مع الفنانين والمصممين المعروفين المعاصـرين الذيـن مزجـوا روحـية Josiah Wedgwood التقليدية مع الذوق المعاصر، إستمرينا مع التغييرات وتابعنا مع التقنية التي ساعدتنا على التنافس. الكثير من الناس أكثر رفاهية اليوم والمطبخ أصبح مكاناً لتواصل العائلة. ويدجوود لاحظ ذلك وطوّر سلعاً لاستعمالات عدّة. وبمزجه الذوق الكلاسيكي بالمعاصر واستعمال التكنولوجيا، إبتكر ويدجوود أنواعاً مختلفة منها ما هو في غاية الترف وأخرى ذات نوعية عادية. وأصبح لدينا سلعاً متفرّدة يدوية الصنع تحتاج إلى حرفيين وأيضاً إلى آخرين من الذين يستطيعون التصنيع بالآلات بهدف التسليم الأسرع إلى حيّز أوسع من الزبائن حول العالم. سرّنا هو التركيبة الحصريّة من التقنية العالية، المهارات والفن. إنها الحداثة مع الحرفيّة القديمة.

Josiah، إضطر إلى ابتكار السلع بنفسه مثل سلسلة «Jasper»، فهل حاولت أنت اقتحام أساليب الإبتكار؟
- Josiah، كان رجلاً موهوباً جداً، إلا أنه ليس من الضروري أن يكون لدينا فنان موهوب في العائلة كل جيل، ولكن تمييز الفن الرائع والنوعيّة كان موجوداً دائماً في عائلتنا، نحن رُبينا معه ونهتم دائماً بتلازمنا مع أحسن الفنانين والمصممين. أما بالنسبة إلى نفسي، فلديّ موهبة تمثيل الشركة حول العالم والمساعدة على اجتذاب مختلف الحضارات إلى تصاميمنا.

قرنان من الزمن هما فترة طويلة لأية شركة أن تبقى قائمة، هل حافظت ويدجوود على هوية أصولها الذاتيّة أو لا، خصوصاً بعد استعمال التقنية؟
- أنا واثق من وجود مراحل متعددة كان العمل فيها صعباً جداً خصوصاً خلال فترة الحرب، ولكن ويدجوود وفي كل الأوقات الحرجة حافظت على مستواها في الخبرة والإدارة القوية للأعمال وهي الأسباب الرئيسية لبقاء ويدجوود ، بينما كان من الصعب على مؤسسات أخرى أن تفعل هكذا.

على مدى الـ 230 سنة، ما كانت الإنطلاقة الرئيسة لـِ ويدجوود ؟
- شكّلت أدوات المائدة التي ابتكرها Josiah إضافة جديّة إلى المجتمع وذلك بتغيير الأسلوب الحياتي أواخر العام 1700، وطوّرت النوعيّة الآسيوية الممتازة لأدوات المائدة وجعلتها بأسعار متاحة.

وأنت لـورد ويــدجوود ، ماذا أضــفت إلى الشـــركة، ومـــا هــي مخـطـــطاتك المســـتقبلية لـِ ويدجوود ؟
- مساهمتي كانت في جعل الناس حول العالم يقدّرون ويتفهمون ويدجوود . أنا ألعب دور حلقة الوصل بين الزبائن وأصحاب الحرفة، وطوّرت العلاقات مع القادمين من المصممين الشباب. أما مخططاتي المستقبلية فهي أن تتابع ويدجوود إنتاج السلع المنزلية، ليس فقط كأداة مائدة ولكن كمادة تزيينية. كما وصنع نوعية أفضل وأن نكون أسرع في المستقبل باستعمال التكنولوجيات المستجدة ولكن في الوقت نفسه المحافظة على التقاليد وعلى طموح Josiah، ونحن نتطلّع إلى إضافة ألوان جديدة لآنية «Jasper»، فلا يجب أن تكون الألوان دائماً زرقاء وبيضاء فقط.

كيف سيكون حضور ويدجوود في الشرق الأوسط؟
- إنها منطقة متطورة جداً والطلب يتزايد بشكل مذهل، سيكون لدينا حيّز تمثيلي أوسع في هذه المنطقة، ونهتم أيضاً بابتكار السلع التي ستتوسع تدريجاً نحو الخارج من الشرق الأوسط. لا أستطيع أن أخبرك عن السلع الإستثنائية وكذلك سترى سلعاً متناسبة أكثر مع هذه المنطقة.

كيف وجدت السوق الآن، الناس، الأسلوب الحياتي والذوق؟
- الناس، المذاقات والسلوكيات تغيّرت بشكل دراماتيكي، معظم الناس ليسوا في وارد إستضافة الجيران إجمالاً ولا يعرضون ما يملكون، كنا قلقين لهذا الواقع بعد أن اكتشفنا أنه من الصعب جداً أن يتغيّر، لذا أنتجنا أصنافاً لمختلف الأساليب الحياتيّة، وكما ذكرت سابقاً، فإن لدينا أصنافاً متفرّدة تقليدية وأخرى بسيطة وغير رسمية لجذب الجيل الشاب.